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彩客网比分直播-泛娱乐化布局,爱奇艺能否打造
2017-03-06 19:22 tt娱乐
米未传媒旗下肖骁、范湉湉等经由过程《奇葩说》走红的偶像也可以呈现在爱奇艺其他节目中

航班晚点,龚宇促赶到爱奇艺“2016iJOY悦享会”上海会场,这位爱奇艺的开创人兼CEO指着逝世后的大年夜屏幕激动的发布,爱奇艺精心建构的娱乐王国正在成为现实

“这张图是一个大年夜苹果树,爱奇艺的技巧平台构成了大年夜苹果树的枝干部分,繁茂的树叶部分则是爱奇艺的视频内容,颠末一年的努力,现在苹果树上已经结满了苹果”龚宇说道

在爱奇艺的构想下,由视频内容衍生出来的电商、游戏、全夷易近直播、漫画、涉猎、片子票等构成了“苹果”的部分——爱奇艺的娱乐天下,用户不仅可以不雅看视频内容,还可以享受跟视频相关的其他各类娱乐办事

这将会是一个犹如迪士尼乐园一样平常的线上天下,用户在爱奇艺视频上搜索片子、电视剧,同时可以链接到平台上相关的原创小说、同名漫画、开机视频、宣布会视频等娱乐新闻,打开app,还能搜索相近影院,在线完成下单选座此外,爱奇艺商城支持用户“边看变买”,奇秀直播则为用户互动供给可能

龚宇强调,能够实现这统统的根本在于用户和内容今朝,爱奇艺平台天生成动用户2亿,注册VIP会员用户已经跨越2切切

去年,爱奇艺在内容层面体现不俗此中,爱奇艺介入出品,收集平台独播的超级网剧《老九门》成为行业首个破百亿的剧集去年,爱奇艺一共推出二十多档克己综艺,王牌综艺《奇葩说》今年3月播出第三季,截止收官时仍旧有跨越16亿的累计播放量,话题在新浪微博涉猎数达到32.3亿在新兴的收集大年夜片子层面,爱奇艺的市场份额今朝已经跨越70%

龚宇表示,爱奇艺在内容上的投入还将慢慢增大年夜,守旧预计2017年将在内容层面投入跨越100亿“我们将投入大年夜量资金用来采购、投资、制作头部顶级内容,这也是爱奇艺一直的策略,无论是超级网剧、大年夜型综艺等等”

全内容版权覆盖和征象级克己杰作

对付视频网站而言,版权仍旧是最紧张的内容版块今年,爱奇艺仍旧会加大年夜版权采购力度爱奇艺首席内容官王晓晖先容,2016年爱奇艺版权采购达到了1600部,实现了一线卫视优质剧的全覆盖

“爱奇艺征象级的版权综艺节目的策略,这是爱奇艺领先的关键点到今朝为止全网综艺的搜索总量爱奇艺的内容占到60%”王晓晖说

今朝,爱奇艺和所有卫视、电视台、媒系统体例作机构和社会机构、制作团队都建立相助关系,所有综艺节目都能在爱奇艺平台上播出明年,爱奇艺也将会独家播出《奔腾吧兄弟5》等三档与卫视相助的征象级综艺

视频网站不停在克己综艺的浪潮中激流勇进,盼望经由过程克己综艺形成差异化内容从而吸引用户付费,进而实现盈利就收集克己内容的商业代价看,视频网站已经不合程度的尝到了克己节目带来的盈利甜头根据艺恩咨询宣布的《2015年中国收集克己内容白皮书》显示,爱奇艺投入3.6亿,广告收入9.6亿人夷易近币

克己综艺也是今朝爱奇艺盈利的主要偏向,以前一年,爱奇艺跨越五档克己综艺点击量过亿,并孕育发生了《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《姐姐好饿》等多档优质克己综艺明年爱奇艺还将推出40多档克己综艺,并且主要打造投资跨越1亿量级的征象级超级网综,内部竞争十分猛烈

今朝,爱奇艺的克己综艺节目团队分为四个团队,节目开拓中间认真面向社会探求内容制作团队临盆内容,与之并行的是三个事情室,认真详细节目的研发,每个团队有几十小我,此中有70%来自于传统媒体的年轻人

爱奇艺采纳了他们称之为“开枪”的策略,经由过程前期数月的内容评估、设计、内容往前保举和客户售卖,平衡好资源和客户投放之间的收入关系是达到必然程度之后再抉择正式开始制作今朝,爱奇艺的绝大年夜部分节目都可以在制作开始落后行下去,很少呈现实时止损的征象,上线后被撤掉落的节目更是没有

互联网媒体轻资产化的运营要领注定是要和其他团队相助进行节目临盆,这在各个视频网站都是如斯,但对爱奇艺克己综艺团队来说,核心仍旧是发挥人的感化,核心项目治理者的水温和内容操盘者对付内容、市场、平台和用户的把控至关紧张,以致鼓吹和营销在爱奇艺的布局中,鼓吹和内容是匹配在一路的,内容营销团队也要和内容相契合

在题材方面,青春、阳光、正能量、富有爱心也是爱奇艺想要向用户传达的代价不雅,不管是网剧照样综艺,爱奇艺都重在表现当下年轻人语态,不管是主持声威搭配、贵宾选择,照样详细的节目环节和主题设置,无一不凸显年轻用户的年岁特性

聚焦校园青春题材的网剧《最好的我们》在爱奇艺平台播放得到26亿流量,另类青春题材网剧《余罪》也劳绩47亿流量,因题材和内容新颖激发烧议,微博涉猎量跨越17亿,60多万人介入话题评论争论

爱奇艺VC事情室推出纯网综艺秀《大年夜门生来了》,这档对标年轻收集用户,聚焦大年夜门生活和话题的垂直类节目在两个多月的光阴内取得了近4亿收视率部分北京高校食堂都在正午时段自发播出这档综艺

在克己剧方面,2016年克己剧跨越20部,同比去年增长468.5%,一共得到了243亿的点击流量爱奇艺克己剧在行业里已经形成了独树一帜的内容,创造了多种类型剧的观点,包括《余罪》在内的新型警匪剧,《我的同伙陈白露蜜斯》等新型小妞剧以及校园青春系列题材剧

今朝,爱奇艺也正在培养自己的经纪团队,会基于平台推出的综艺、网剧、网大年夜去探求优质年轻人,签约后使用爱奇艺的克己综艺上节目,同时,爱奇艺也可以和影视制作公司杀青相助,实现艺人共享

周全开拓内容IP代价,打造泛娱乐视频平台

颠末几年的积累,爱奇艺在平台IP代价转化方面也相对出色根据统计数据,今年第三季度全网克己网剧一共达到133部,得到300亿总流量,此中爱奇艺平台播出的《老九门》占到100亿热播剧《胭脂》在爱奇艺平台比第二名提前一周播出首破10亿

这有赖于爱奇艺平台对超级IP的周全打造技巧层面,爱奇艺采纳4K技巧的视频体验和杜比原声音响,用户可以得到很好的不雅剧体验同时,平台推出VR视频,同一个播放视频可以选择VR状态不雅看,增强不雅看乐趣全平台层面,正如前文所说,爱奇艺针对同一IP采取全平台、泛娱乐化输出,用户可以享受视频以外的多样化娱乐内容

互联网理财品牌爱钱进经由过程和爱奇艺相助《老九门》,自然流量得到了5倍的提升,爱钱进的CEO杨帆先容,爱钱进经由过程加大年夜流量方面以及社会化营销方面的投入经由过程《老九门》的播出,付费推广的转化率上面也有20-30%的提升

广告仍旧是今朝视频网站最紧张的收入滥觞今年,爱奇艺成功推出“原创贴”、“创可贴”的广告形式取得了优越的效果此中东鹏特饮经由过程在剧中植入“东鹏特饮”人物形象,品牌有名度提升了50%,销量也随之上升《姐姐好饿》播出第二天客户的电商成交量比日常平凡增长了8倍

除了内容层面,爱奇艺今年将在广告内容上发力,试图将广告资本代价最大年夜化爱奇艺首席营销官王湘君表示,这也相符爱奇艺的受众定位,“破费征象级的人群主要在90后、00后,这些年轻群体对传统广告不太敏感,假如广告本身的内容扞格难入的话,短缺亮点和创意,很难让他们孕育发生共鸣”

王湘君先容,爱奇艺今年将在七个方面做广告产品,包括框内、贴片广告、会员广告、匆匆销广告、移动广告和原临盆品等,也会加入图文和视频信息流广告,以及弹幕广告营销

与垂直类节目相适应的定制化广告意图类广告,将成为明年爱奇艺推出的重点项目,平台会根据不合广告客户喜爱推出定制化视频内容,包括视频搜索的竞价拍卖等

相对付其他视频网站,爱奇艺在会员用户方面占领上风,爱奇艺今朝有跨越2切切会员,针对会员用户,爱奇艺也拟订了一系列营业结构去年,爱奇艺表示将投入跨越50%的资金和资本用于VIP会员营业

今年悦享会上,爱奇艺提出今年要做VIP会员营销,爱奇艺贩卖副总裁陈潇表示,针对会员不会采取老例的贴片广告形式,但会向会员供给定向产品保举和专属活动定制

爱奇艺自2011年开始实施会员轨制,2015年《盗墓条记》在爱奇艺平台播出,平台采纳会员抢先看计谋,差异化收费让去年7月爱奇艺VIP会员增速环比增长了100%此后,爱奇不停在赓续开发VIP会员轨制的新标准,包括抢先看全集等形式同时,爱奇艺也经由过程线下活动来增强会员荣誉感、沉浸感和用户粘性

龚宇表示,接下来会慢慢为会员供给高品德视频内容和衍生出来的其他办事,包括处在第一个窗口期的片子,以及动漫、小说等,“未来无论是内容采购照样资本都邑斟酌VIP的职权还会钻研综艺、动漫、教导类内容的VIP会员排播模式”